企業(yè)通過(guò)發(fā)布軟文可以達(dá)到很多目的,比如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、行業(yè)推廣等等。大部分企業(yè)在選擇媒體的時(shí)候,可能會(huì)比較隨意,基本上都是隨便找一家媒體就開(kāi)始投稿。實(shí)際上,企業(yè)發(fā)布軟文要想寫(xiě)得好并不難,在此之前,你需要選擇合適的質(zhì)量和權(quán)重都比較高的媒體。

1.注意關(guān)鍵詞的排名

媒體的網(wǎng)站在搜索引擎上都是有排名的,在發(fā)布軟文之前,我們可以通過(guò)查詢媒體網(wǎng)站的排名,或者是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站排名工具,去了解媒體的權(quán)威性,權(quán)重如何,然后再去決定是否要在這家媒體上發(fā)布軟文。

2.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

企業(yè)在撰寫(xiě)軟文時(shí),一定要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),因?yàn)橹挥嘘P(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)才能更好地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。因?yàn)樵谧珜?xiě)軟文的過(guò)程中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多新聞線索。這些新聞線索可能來(lái)自于報(bào)刊、雜志或者是新聞網(wǎng)站,而這其中最重要的信息來(lái)源就是你所選擇的媒體。 如果你對(duì)這個(gè)行業(yè)不熟悉,可以多關(guān)注一些與你所從事的行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站或報(bào)刊。同時(shí)也可以通過(guò)搜索引擎來(lái)了解目前該行業(yè)最大規(guī)模、影響力和受歡迎程度等信息,如百度百科、百度知道等,從而更好地了解行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。 另外,在撰寫(xiě)軟文時(shí),也可以關(guān)注一些熱點(diǎn)話題。如果你所撰寫(xiě)的軟文涉及到某些社會(huì)熱點(diǎn)話題,那么這個(gè)話題就有可能會(huì)成為新聞報(bào)道的主題。 當(dāng)然了,除了關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)以外,還應(yīng)該注意一些相關(guān)內(nèi)容和資訊網(wǎng)站或媒體的文章都應(yīng)該多多閱讀、多多分析和學(xué)習(xí)。只有這樣才能對(duì)軟文撰寫(xiě)有一個(gè)更好地把握和提升。

3.選擇好渠道

軟文的渠道很重要,可以說(shuō)好渠道的軟文才是一篇好文章。所謂“好渠道”,就是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一定的品牌宣傳效應(yīng)的。像一些大型新聞媒體、門(mén)戶網(wǎng)站等等,由于其自身流量大,就具有一定的品牌宣傳效應(yīng)。但如果我們不具備這類(lèi)媒體資源的話,那么我們就需要尋找其他渠道來(lái)為我們的軟文進(jìn)行宣傳。 企業(yè)在選擇渠道時(shí)不能只考慮其自身流量的大小,還要結(jié)合其自身平臺(tái)發(fā)布軟文內(nèi)容、數(shù)量等綜合因素來(lái)進(jìn)行考量。 一般來(lái)說(shuō),像門(mén)戶網(wǎng)站、新聞媒體等,由于它們自身流量較大,那么相對(duì)于其他一些小網(wǎng)站來(lái)說(shuō),它們產(chǎn)生品牌宣傳效應(yīng)的概率也會(huì)更大。而且在選擇小網(wǎng)站進(jìn)行宣傳時(shí),也要確保所發(fā)布內(nèi)容是具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的。