對于新聞媒體投放的新手來說,不過很多品牌主來說,在創建文章后找到媒體進行發稿,在耐心等待媒體小編審核回復的時候卻被拒稿了。錯過企業最佳的宣傳期而導致企業產品無法打開既有市場,得不償失。

為此如何在企業做新聞推廣的時候,才能避免被媒體退稿呢?媒介云平臺根據自身媒體經驗為大家整理出影響新聞退稿的幾個因素及解決方法。

因素一:新聞稿件內容質量差

不要試圖挑戰權威,發布一些負面維權、網貸、微商、醫療等敏感信息文章。因為無論你的文案有多高級,一旦違規,媒體編輯會直接拒稿。

那么,真正優質的文案到底具備哪些特質呢?

簡而言之就是:從最真實的角度出發,創作符合品牌形建設的標準文案。

首先,對于任何一篇新聞稿來說,真實客觀是每篇文案必備的特性。你所發布的信息必須是真實存在的,發布之前一定要核實清楚,不要道聽途說,因為文案一旦發布后,它所帶來的的或正面或負面的影響,你都要為之負責。

在真實的基礎下,你就要考慮企業品牌的走向。這就像蓋摩天大樓一樣,地基打好了,你就要考慮接下來的樓層建設。因此,您在做新聞推廣的時候,其文案的標題最好帶有品牌關鍵詞,并且將關鍵詞巧妙的貫穿整篇文案。

這樣做的目的就是可以在讀者的心中強化品牌的形象,讓讀者形成慣性思維,從而將產品和企業之間形成關鍵詞鏈接,增加讀者的記憶點。除此之外,大量的鋪設關鍵詞可以形成最優搜索引擎化。消費者在閱讀的時候會更加容易看到品牌的信息,慢慢的就會建立起對品牌的信任,對產品的認可。

因素二:文案目的性太強,太生硬

有兩篇文案擺在你面前,第一篇是生硬的廣告推廣,而第二篇是有意思的行業知識普以及幽默的產品小故事,你更愿意看哪個?

很明顯,大部分的人會選擇第二篇,因為人們閱讀的無非就是希望獲取知識或者快樂,幾乎沒有人閱讀是為了看廣告的。

因此,這就要求品牌主在做新聞推廣的時候一定不要太急功近利,一味的把文案當做廣告來做。更有甚者會直接把企業二維碼或者聯系方式直接寫進文案中,恨不得讓所有看到文案的讀者都成為企業的“搖錢樹”。功利性太強的文案會給人造成一種不舒服的感覺,這樣的文案大部分都是不會過審的。

其實企業在做文案的時候,不妨換位思考一下,把自己當成是讀者,你更希望看到什么樣的文章呢?

如果不能獲取知識那么一定要得到快樂。爆款的文案無外乎就兩個特質,您可以對比自己行業的屬性,選擇其中的一個特質加以研究,洞察消費者的內心,將您的目標消費者想要獲取的東西展現在您的文案中,那么,這就是一篇有價值的文案了。

因素三:文案內容與發布媒體呼應不上

如果你想在電視上看新聞,你是會選擇少兒頻道還是新聞頻道?

那不用說,肯定是會選擇新聞頻道了。因為所有的新聞都會在新聞頻道播出,而不會在少兒頻道播出,如果你有一篇新聞信息要傳遞,而你卻選錯頻道,那么,你的新聞在傳播出去后很有可能就會成為一條“無用”的信息。

新聞推廣也遵循上述道理,您要根據您行業的屬性為您的文案選擇最適合它發布的媒體。這些媒體的選擇也有一定的小技巧哦。

一:選擇行業垂直的權威媒體

選擇行業垂直的媒體會更加精準受眾,例如女孩在選擇美妝產品的時候會直接到相關的美妝類的媒體上進行查看。而若是您將您的產品信息也發布在各大美妝類的權威媒體上,那么,這部分女孩就會成為您的精準目標客戶。

二:首選百度新聞源媒體

對于新聞推廣來說,只有被收錄的信息才會出現在搜索引擎上而被大眾所看到的,而想要被收錄,新聞源媒體就是品牌主首選的媒體。因為新聞源媒體是指符合搜索引擎新聞收錄標準,站內信息被搜索引擎優先收錄,且被網絡媒體轉載成為網絡新聞的源頭媒體 。

三:選擇權重高、收錄好的高質量大號同步發布

品牌主在首選完新聞源媒體進行發布后,也要注意將這些信息同步在一些權重高、收錄好的高質量大號上。因為這些高質量大號上的信息很有可能被一些小媒體進行二次轉載,形成多次曝光,這也無形中增加了您企業的曝光度。

當然了,以上我們總結的的三點只是最容易被退稿的因素,其實不同的媒體對于稿件的審核標準是不一樣的,稿件能否發布成功取決于您的稿件內容是否符合所選擇媒體對稿件內容的審核標準,標準的不統一也有可能造成媒體退稿的影響因素之一。

總之,用最真實的客觀態度、從消費者的角度出發,用心創作優質的文案是稿件發布成功的必備因素。