內容營銷是指以營銷和內容為載體的商業傳播行為。隨著各種內容時代的發展,內容營銷的類別和類型變得越來越豐富。特別是在在線內容時代,內容營銷在傳播中的爆炸作用頻繁,內容的長尾價值突出,產品與效果的結合作用越來越緊密。各種Internet平臺也已開始探索和創新內容營銷。布局帶來了更多豐富多彩的內容營銷游戲玩法和生態。

內容營銷概念的定義

內容營銷:以營銷和內容為載體的商業傳播

本研究報告中的內容營銷是指以營銷和內容為載體的商業傳播行為,內容營銷它可以是營銷信息和對獨立內容的二次處理的結合,可以是創建獨立的內容然后加入營銷信息,也可以是營銷信息的包裝作為用戶自發討論和復制的主題。具體地,不同的內容形式具有不同的內容營銷呈現形式,共同構成了豐富的內容營銷生態。

策略一:傳播的爆炸效應內容營銷

社交傳播延長了內容營銷的價值,傳播設計是未來戰略的重點內容營銷

互聯網已經重構了用戶瀏覽內容的習慣偏好。基于社交媒體的分散式內容傳播已經成為一種重要的傳播方式。內容營銷因此,內容營銷的力量不再只是作用于內容本身,而是深入到內容傳播的各個鏈和場景,甚至創建新的派生內容來服務于內容營銷并最大化內容營銷。傳播效果?？梢哉f,廣告客戶未來的內容營銷策略不僅要考慮如何更好地在內容中呈現營銷信息,而且還要考慮如何在內容之外設置更多的營銷信息傳播點,以便討論內容營銷本身。并分享爆炸的蔓延。

策略2:內容的長尾價值

標頭內容稀缺,市場營銷信息密集,小而精美的內容可能成為主流

隨著媒體環境的豐富和用戶內容偏好的多樣化,創建覆蓋所有圈子的主流受眾的頭條內容將越來越困難。少量的標題內容變得更加珍貴和稀缺,并且已經成為主要廣告客戶所渴望的內容營銷合作伙伴。但是,另一方面,過于密集的聯合品牌和營銷信息也會分散用戶的注意力,并影響實際的營銷效果。從內容營銷的角度來看,盡管頭內容的營銷價值仍在未來,但廣告主應結合自身的品牌特征,目標受眾和營銷需求,找到小巧而美觀的中長尾內容,以發展內容營銷合作。同時,隨著更多的創意空間,它還可以在垂直領域與用戶社區建立更深層次的情感聯系。

策略3:評估品質和成效

內容營銷不僅是品牌傳播的工具,而且是未來重要的轉化渠道

內容營銷可以承載更深入,更豐富的營銷信息,同時可以與內容產生更強烈的情感共鳴,因此,廣告主對內容營銷的當前價值期望仍主要集中在建立品牌形象,傳達深入的營銷需求以及建立用戶情感聯系的目標上。隨著媒體的不斷發展和努力,內容營銷的價值也開始突破品牌傳播的鎖,通過增加內容消費屬性,增強即時轉換的便利性以及創建消費者內容場景來實現。因此,未來,廣告主將具有更豐富,更成熟的內容營銷價值識別和評估系統,并在各個維度上更全面地評估內容營銷的營銷效果。

娛樂

創建高質量的硬核二維娛樂社區的獨特內容營銷生態系統

娛樂彈幕視頻網是2007年成立的綜合性彈幕視頻網站,其近年來在形式層、服務層和內容層全面發力,創建高質量的硬核二維娛樂社區的獨特內容營銷生態系統。

正式地,娛樂開發了豐富多元的內容營銷形式與玩法,為廣告主提供更多的營銷選擇和創新空間;

在服務方面,娛樂打造了一站式的內容營銷服務解決方案,為廣告主提供更加便捷且全面的營銷服務;

就內容而言,娛樂通過持續的硬核二次元內容輸出形成了良好的社區氛圍,為廣告主提供了良好的內容營銷土壤。

建立內容矩陣,逐步引導用戶參與,充分普及營銷信息

2020年,娛樂和元素地牢展開了內容營銷合作,發起“傲嬌AC娘勇闖地牢——地牢挑戰賽活動”,通過AC娘IP、OGC、PGC、UGC等形成內容矩陣,在A站平臺展開對元素地牢深度且全面的營銷信息傳播。一方面,引入眾Acer最愛的AC娘IP形象,以及定制符合娛樂用戶偏好的視頻內容,更大程度吸引用戶群體的關注和興趣;另一方面,通過挑戰賽征稿和投票的活動設計,吸引用戶參與到內容生產和互動中,更加深度地理解元素地牢的游戲玩法與特色。截止活動結束,該內容營銷活動共實現了2315萬的活動曝光量和33793次的用戶互動量,吸引了超過6萬的用戶兌換AC娘皮膚,為元素地牢的上線宣傳造勢,并且對元素地牢游戲的玩法與特色進行了全面且深度的傳播與普及。

愛奇藝

專注于原創性,社會性,技術,價值,長視頻內容營銷生態的布局

作為擁有長期視頻內容資源(如大型電影,電視連續劇,綜藝節目,動漫等)的在線視頻平臺,愛奇藝在不斷的探索和創新中已逐步清除其在內容營銷中的布局。愛奇藝提出“ OSTB”營銷方法論,從原始內容,社會傳播,技術授權和價值營銷四個方面開始了內容營銷的生態建設。

1)就內容而言,愛奇藝通過不斷發展自制戲劇和自制綜藝節目等內容,不斷增強原創內容的能力,建立差異化的內容生態。

2)在社會化方面,IQiyi探索內容產生的社會問題,并利用氣泡和彈幕與用戶進行全面討論;

3)在技術上,愛奇藝開發了多種AI技術來推動內容營銷。通過“綠鏡”,交通預測系統,智能編輯系統,智能AI民意監控系統等技術產品,營銷信息更加智能,準確。

4)就價值而言,愛奇藝不斷強調社會問題,傳統文化,趨勢文化和其他內容價值的標簽,以提高用戶對內容的認可度,從而提高內容營銷的質量。

結合自制品種“ Youth Have You 2”,與該品牌建立了全方位的聯系

IQiyi于2020年推出原創自制品種“ Youth Have You 2”蒙牛真果展開了深度全面的內容營銷合作,旨在幫助蒙牛真果提高品牌知名度,以及傳遞品牌形象和品牌價值觀。愛奇藝在綜藝內容創作過程中,不管是內容中的背景、道具、情節植入,還是觀看過程中的貼片、創意中插等,都將蒙牛真果與內容緊密綁定在一起。同時,愛奇藝在內容外也開發了多個場景對營銷信息進行展示,包括社交平臺話題討論、線下活動產品展示等。

第一財經

依托全媒體矩陣,提供全面,專業,高效的內容營銷服務

First Financial成立于2003年,是中國有影響力的金融全媒體集團。它的媒體包括第一財經電視臺,第一財經日報,第一財經雜志和第一財經新媒體。它的每日用戶和觀眾超過1000萬。

在內容營銷布局中,基于全面性,專業性和效率性的宗旨,基于專業的編輯團隊和自己的全媒體發布平臺,以及豐富的內容營銷服務場景和多樣化的內容營銷形式,CBN實現了內容規劃,內容制作和內容傳播客戶全過程內容營銷??服務。

此外,First Financial還將繼續對高質量內容進行IP化和規范化,從接受訂單和響應計劃,到主動計劃,內容IP的積極運營以及內容IP的派生合作,以提高合作效率并為廣告客戶提供更豐富的內容營銷空間。