市場營銷意義上的新產(chǎn)品是一個廣義的新產(chǎn)品概念,它具體可以包括新發(fā)明產(chǎn)品、改進的產(chǎn)品和新的品牌。新產(chǎn)品除包含因科學技術(shù)在某一領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)外,還包括如下方面:在生產(chǎn)銷售方面,只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變,與原來的產(chǎn)品產(chǎn)生差異,甚至只是產(chǎn)品單純有原有市場進入新的市場,都可視為新產(chǎn)品;在消費者方面則指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的產(chǎn)品。

隨著互聯(lián)網(wǎng)融入日常的生活,人們獲取信息的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。當人的生活習慣發(fā)生改變,那么商業(yè)形態(tài)自然也會發(fā)生改變,對應的營銷方式也會跟著信息傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,網(wǎng)絡(luò)整合營銷越來越被重視。

傳統(tǒng)營銷方式的比重逐漸降低,網(wǎng)絡(luò)營銷越來越占據(jù)主導地位,那么能獲取最大效益的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式是什么?答案無疑是進行互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。網(wǎng)絡(luò)整合營銷有哪些好處呢,我們可以從如下方面分析。

一、霸屏效應。做網(wǎng)絡(luò)整合營銷更容易被搜索引擎收錄,因為做網(wǎng)絡(luò)整合營銷一般都會覆蓋多家媒體資源,上萬個平臺都不為過,再加上多元的推廣方式,很容易形成霸屏效應。如果傳播的內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì),很有可以產(chǎn)生一種自然病毒式轉(zhuǎn)播,當用戶有需求時,搜索出來的內(nèi)容被我們的信息覆蓋,那么自然會增加消費者的信任,當多渠道推廣發(fā)生裂變時,更會引起二次傳播,大大提升成交率。

二、傳播速度快。做網(wǎng)絡(luò)整合,我們會對推廣內(nèi)容進行系統(tǒng)的策劃,確保傳播速度,使信息能引起消費者共鳴。當立體的信息在消費者面前迅速引爆,將會產(chǎn)生意料之外的效果。

三、方便的數(shù)據(jù)分析并可以隨時調(diào)整。傳統(tǒng)營銷方式的數(shù)據(jù)很難進行精準的統(tǒng)計,也很難進行數(shù)據(jù)分析。但網(wǎng)絡(luò)整合營銷一般都會有KPI指標及數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能,能夠精確統(tǒng)計數(shù)據(jù)并及時作出分析。相對于傳統(tǒng)廣告的分析和調(diào)整,網(wǎng)絡(luò)整合營銷能夠更好地預估預算和控制成本,并根據(jù)數(shù)據(jù)可以隨時調(diào)整方案。

四、數(shù)據(jù)沉淀。信息一旦發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,除非發(fā)布人主動刪除,絕大部分信息基本上都會永遠的沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上,隨時都可以查閱,可以讓我們的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上留下印記,產(chǎn)生自己的品牌背書。

除此之外,做網(wǎng)絡(luò)整合營銷的好處是非常多的,但是也要注重傳播的內(nèi)容和質(zhì)量,好的內(nèi)容才能引起消費者共鳴并獲得傳播,不然內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì),難以引起共鳴,就會變成引人反感的硬廣,這就需要有非常專業(yè)的團隊來幫助企業(yè)策劃并且進行整合營銷。